有效期至长期有效 | 最后更新2019-09-15 14:25 |
浏览次数2 |
品牌策划与运营工具
第一部分 一个概念
品牌是什么
品牌的根本特性-唯一性
第二部分 两套机制
动力机制:品牌持久的推动力来自天性(乐此不疲)
能力机制:品牌不竭的创造力来自天赋(无师自通)
第三部分 三个源头:从头,从头头,从头头头脑
塑造品牌要从头开始(从战略起步)
从头头开始(从领军人物和决策层开始)
从头头的头脑开始(从领军人物的观念起步)
第四部分 四大步骤:理念 ;策划;规划;计划
理念突破(解放思想开阔思路,博采众长)
策划(发现资源,开发资源,整合资源)
规划(精心布局,坚持特色,形成系统)
计划(因人、因地、因时制宜具体落实)
第五部分 五个核心理念
品牌要实现三有
有意思——趣味性
有意义——思想性
有意境——艺术性
灵魂为本
灵魂是品牌的出发点
灵魂决定品牌的方向
产品是模式的儿子
产品是为盈利模式服务的
模式不同的产品不可类比
模式是品牌与时俱进的产物
产品为王
产品决定传播方式
产品决定渠道布局
产品决定价格政策
文化贫穷是生命的沙漠
没文化的产品没有附加值
没文化的技术就没有方向
没文化的企业就不能长久