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| 有效期至长期有效 | 最后更新2019-09-08 09:26 |
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如何开展市场调研培训
课程特色与背景
收集的信息能支持老板的决策吗？你如何判别收集的信息是否有效？调研 有哪些方式？可以从哪些途径获得信息？如何有效设计问卷？通过对这些问题的讨论，让参加者掌握开展市场调研 工作的思路、步骤和方法。通过课程的学习公司既可以独立进行一些简单的调研，从而减少成本，又可以把握外部调研公司调研的准确性。
课程大纲
1.市场调研可达到的结果
市场 调研的相关术语和过程
针对有效营销行为,设计标准行动
了解并控制调研的时间和成本
2.今天的市场调研工具
为营销所面临的挑战选择,最佳调研方式(决策树状图)
以结果为导向的调研大纲的准备步骤
理解样品结构和基本统计数据
调查表的设计
定性调研
对态度和特征(品牌形象)进行测评
综合分析方法和产出(包括权衡品牌/价格,价格灵敏测量)
3.利用调研探求客户的心理
研究客户对服务的需求
新产品开发,测评营销组合
测评价格、包装、新理念、新概念、服务和产品(实验性设计)
在产品投放前后对广告效应进行评估
课程对象
市场调研的选择者和使用者；偶尔要做一些小型调研的人群
【培训课时】2天
【培训日期】2019-11-18
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