超级营销打造品牌力

第一天

第一单元：年度营销规划（OGSM）  

品牌营销规划概述

n  OGSM营销规划模型解析

u  找到正确的目的(Objective）

u  设定可行的目标(Goal)

u  制定优秀的策略(Strategy)

u  不可或缺的评估(Measurement)

n  三大类营销总战略的分类与实践

?  领导型的营销总战略（品牌驱动）

?  挑战型的营销总战略（均衡驱动）

?  成长型的营销总战略（渠道驱动）

第二单元：营销诊断

全面营销诊断

n  WHO:  消费者购买路线图工具

n  WHAT：品牌诊断的追魂十三问

?  品牌架构的梳理与诊断

?  品牌定位的梳理与诊断

?  品牌竞争力的梳理与诊断

n  HOW： 营销效果评测与诊断

?  脑海时刻的营销诊断

?  眼球时刻的营销诊断

?  口碑时刻的营销诊断

第二天

第三单元：营销策略分解¨        

年度营销目标的设定与分解¨        

年度营销费用的分配¨        

年度营销战略（Strategy）的制定

n  品牌战略资产屋

?  产品战略仪表盘

?  推广战略九连环

n  年度营销计划（Plan）的具体制定

?  年度营销排期表及其技巧

?  年度销量预测及其技巧

?  年度营销规划的制定流程与管理

第四单元：营销策划的三件法宝

法宝一：好产品是如何诞生的

n  7种有竞争力的好产品

n  产品卖点\定价\上市推广

法宝二：好广告是如何诞生的

n  15种有竞争优势的广告创作

n  量化广告管理的CET三测

法宝三：好促销是如何诞生的

n  促销形式及其创新案例

n  促销设计和创意的流程